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更新时间: November 14, 2019 更新: 华侨新天地-编辑部

荷兰零售连锁巨头Blokker联手中国品牌「名创优品」连开三家店!

昨日,荷兰零售连锁巨头Blokker的掌门人Michiel Witteveen宣布获得中国“名创优品”(Miniso)连锁加盟权,将在阿姆斯特丹、鹿特丹和埃因霍温开设店铺,第一家店将在复活节前开张。

早在2017年,西荷兰外国投资局的高管及荷兰驻广州领事馆官员就曾到访名创优品(广州门店)并进行实地考察。时至今日,Blokker面临巨额亏损,Witteveen对名创优品给予厚望,在采访中也丝毫不掩对“新宠”的信心:“Miniso拥有日本无印良品的设计,Action的价格以及威胁Hema地位的潜力”。

这是中国的还是日本的?

荷兰人对于Miniso到底是中国的还是日本的,有点傻傻分不清…尤其是网站上写着’designmerk uit Japan’ (日本设计)。

原来,品牌是中国企业的,但是设计是日本的。因此,店里的产品上印着日本文,也就解释得通了。但是,店是中国企业的。

至于这么做的原因嘛,推测是因为为了让中国消费者“以为是日本的”。因为日本品牌如:优衣库和无印良品在中国一部分消费心中象征着「质量好」。这样,这样一操作,让中国消费者对产品的“品质”信心大涨。

山寨“洗白”靠得住吗?

名创优品自出世后便因平价貌美的产品而广受大众欢迎。截止2018年底,在中国实体零售业广泛萎靡的大背景下,名创优品在全球开店3500家,遍布79个国家和地区,营收已破25亿美元。

除“高颜值”“十元店”等标签之外,名创优品还被誉为“山寨机中的战斗机,复制粘贴界的爱马仕”。网友称其“招牌模仿优衣库,陈设模仿无印良品,价格模仿大创”。其实,低价背后是“山寨”省下的知识产权费,名创优品也因此惹上官司,至今仍未走出诉讼漩涡。

在吸引关注与流量后,名创优品开始与品牌合作,推出联名正版。据悉,名创优品目前在产品设计上每年投入超过1亿人民币(约1200万欧元)。

去年,其4款产品获得德国iF设计奖,“水立方”系列水杯售出1000万个。“名创冰泉”使用的水圆柱形外观正是老板叶国富所设计,并入册国家知识产权局。有趣的是,名创优品并没有忘记支付老板的知识产权费,广州知识产权法院的一份判决书则透露,通过出售这一产品的专利许可,叶国富从名创优品主体赛曼投资获得的使用费为:50万元+专利包装产品销售提成。

“中国制造”漂来海外,低价保得住吗?

名创优品自2015年开始推进海外业务,除直接设立分公司和与当地团队合作外,其他更多的是代理制,而且很多是由当地华人代理。名创优品的海外之路并不顺畅,就在去年,加拿大代理商在加盟4个月后被名创优品申请破产。

荷兰本土已有Hema、以及丹麦的Flying Tiger等低价精品零售竞争,Miniso可谓是豺虎环伺,竞争激烈。Witteveen表示Miniso荷兰分店将延用其低价有设计感的路线,并且不会设立网店,因为价格过低,无法通过邮寄盈利。专家指出Miniso可以让消费者在实体店找到互联网无法提供的“惊喜、美学和低价”的购物体验。然而Miniso(荷兰)的具体价格也只有等到开店后才能揭晓了,让我们拭目以待。

(华侨新天地独家编译,媒体转载需授权)本文编辑:李笑楠

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