荷兰新闻新闻

dutch versionchinese version
更新时间: November 9, 2017 更新: 华侨新天地-编辑部

微信受荷兰市场营销策略专家好评

在当今这个风起云涌的网络时代,拼的就是各大网络平台的影响力。在全球众多网络社交平台中,Facebook脸书和WeChat微信脱颖而出,成为网络社交平台两大霸主。然而在强劲的竞争环境下,中国的微信越来越受到国外用户的好评。近日,负责推广各大国际知名品牌耐克Nike、联合利华Unilever和欧莱雅L’Oreal等的荷兰市场营销策略专家都说,脸书Facebook已被微信啪啪打脸啦!

2016年微信全球活跃用户超过8亿,更拥有1000万个新兴公众号平台,微信带动的资讯消费超过1700亿人民币。截止到2016年底,微信在全球共有计8.89亿的月实际使用者。微信这一年所带动的资讯消费金额达1742.5亿元。另有数据指出,微信平均每人每月使用时间为1967分钟。

微信从发迹至此创下三个著名的里程碑,1年达1亿用户,再半年达到2亿用户,再3个月达3亿用户。更在1年内有效提升实际使用人数,从6亿人快速增加超过8亿人。微信早已覆盖200个国家和地区及20种语言。

来势汹汹的微信,逐步威胁脸书(Facebook)在网络社交媒体中龙头的地位。随着它在全球影响力的增加,微信开始着手帮助各大品牌在其社交平台上进行各种内容丰富的商业活动。

看一下微信,简直就是大型的航空母舰:所有的使用行为、回应及系统提前预测的用户导向意图,都会回应到WeChat生态圈内的服务,例如微信支付、叫车服务、购票、理财……更是可以为各商家提供一个直观丰富的公众号作为宣传舞台,人工智慧是微信成功的关键。

再看看Facebook旗下拥有14亿移动用户的messager和whatsapp,纯粹就是极简的聊天工具。Facebook脸书公司拒绝其商业化,这是一个严重的战略错误,为此Facebook就失去每年数十亿美元的广告收入。真正想要通过电子商务大量增加收入的品牌,都自然会选择像KakaoTalk,LINE,尤其是中国的微信,这些来自亚洲的多功能平台,相比来自美国和欧洲的网络社交平台如WhatsApp,为品牌的宣传提供了更多的可能性。

微信平台的完整性、全面性是压倒劲敌facebook的主要武器。

那么除此之外,Facebook和微信有什么相同之处呢?

1. 关系平台

他们都是基于熟人之间的关系平台,这点和Twitter,微博形成了鲜明的对比。

2. 加好友

微信和facebook好友都只能加到5000人,不同的是facebook如果好友超过5000人,会变成follow形式来展现。

3. 朋友圈

Facebook上个人的主页可以更新消息,微信上大家每天可以在朋友圈上扯淡,同时两者都可以设置公开,对谁可见,以及私密功能。

4. 微信公众号和facebook粉丝页

任何人都可以创建微信公众号,同样的任何人都可以创建facebookfanpage。这点非常重要,而在粉丝关注这一块,是没有什么强弱关系的区别,任何人都可以关注你的公众号,这里就没有熟人之间的概念。因此看那些玩弄得好的人,利用页面营销简直做得风生水起啊。

5. 广告展现

Facebook的广告除了我们常见的把它放在网页版面中间的位置,也随着每天刷新版面信息更新而出现。而微信的广告,不仅可以通过微信公众号传播,还可以通过每个人的朋友圈转发、散播。

微信在广告宣传方面已经已绝对优势压倒了Facebook,那么今后微信的发展又何去何从呢?专家认为微信平台上的文章以后会越来越趋向于专业化,个性化,质量化!没有水平的,滥竽充数的,没有干货的,大量复制粘贴的,都将被淘汰。因为任何人的阅读时间都是有限的,所以读者会在这一个过程中,逐步淘汰那些没有营养的文章。

大浪淘沙,适者生存,在急速更新的互联网时代,谁能最终成为网络时代的霸主,尚有待时间的考验。

print