“当代中国广告荷兰巡展”海牙开幕,中荷交流与合作论坛探索合作商机

格罗宁根孔子学院与中国传媒大学联合举办的“当代中国广告荷兰巡展”开幕式暨“沟通·连接——中荷交流与合作高峰论坛”于3月5日在荷兰海牙世界贸易中心举办。当日,中国驻荷兰陈旭大使与格罗宁根市长Peter den Oudsten共同为广告展揭幕。来自中荷政界、商界精英、文化界、教育界人士近200人参加了此次盛会。

沟通的平台

格罗宁根孔子学院中方院长刘婧一首先代表主办方致辞,她表示,格罗宁根孔子学院是中荷两国合作关系的优秀典范。孔子学院在荷兰有协助汉语教学、增进两国理解,构建两国人民友谊的三重使命,此外,孔子学院也在促进两国经贸往来方面做出了很大努力。而本次展览恰恰是同两国伙伴紧密合作的最佳证明。“当代中国广告荷兰巡展”呈现了自改革开放以来,中国老百姓生存状态、生活情趣及价值取向的变迁。通过举办本次展览,孔子学院希望将商务精英、传播专家汇聚于此,并创造一个供大家交流沟通的平台。

刘婧一表示,两国之间的相互理解将为双方带来收益,而更好的理解建立于有效的沟通之上,而广告便是沟通传播的渠道,沟通则是文化往来的渠道。她相信,本次展览将为大家创造更多机会,挖掘潜在商机。

图:格罗宁根孔子学院中方院长刘婧一

充满活力的中荷关系

中 国驻荷兰陈旭大使随后致辞表示,自从去年三月,中国国家主席习近平访荷之后,中荷双方达成多项协议,加强了两国合作关系。目前两国关系是多层面的,涉及两 国人民生活的方方面面。虽然中荷两国拥有截然不同的历史文化背景及社会体系,但两国政府对于人民生活幸福的追求是一致的,这正是进一步发展两国关系的推动 力。中国驻荷兰大使馆将继续履行其职责,进一步为加强两国相互理解及合作往来而努力。

陈旭大使还指出,这次展览展出的广告作品折射了中国过去几十年的高速发展和社会变迁。中国人民热爱和平、勤奋工作,中国正走在符合国情的发展道路上,而荷兰人民开放友好、创新务实,中荷两国合作全面广泛、充满活力,一定会结出更多丰硕成果。

图:中国驻荷兰陈旭大使

继续致力两国关系的

格罗宁根市市长Peter den Oudsten在之后的讲话中,首先感谢了格罗宁根孔子学 院在积极构建两国关系,搭建合作平台方面所作出的贡献。他表示,加强与中国的商务往来及紧密合作,是格罗宁根市政府在接下来几年中的首任之一。而为了加强 两国关系,目前双方需要做的是促进文化及知识方面的交流,而这这正是格罗宁根市政府及学术机构一直以来关注的重点。市长认为,本次展览呈现了中国经贸发展 及民生变化的历史背景,因此给予荷兰人民更多机会了解他们的伙伴,并寻找更多共同发展的商机。他表示,格罗宁根市政府也希望能够在未来继续致力于两国双边 关系的发展。

图:格罗宁根市市长Peter den Oudsten

理解文化是成功前提

华为荷兰 首席执行官王德贤随后在讲话中谈到,中荷两国虽然分处地球两端,但其实在文化层面是有很多共同点的。中国文化容纳百千,长期以来,不仅影响着人民的生活, 同时也影响着中国人的商务贸易行为。而华为也正是因为以开放的文化为发展根基,才有了今日这样的发展,同时也是因为对荷兰文化的深入了解,才能在荷兰取得 如此优异的本地化成绩。

图:华为荷兰首席执行官王德贤

建立两国企

中国工商银行阿姆斯特丹分行总经理李峰最后发表讲话,他表示,格罗宁根孔子学院是致力于推广中国文化的国际性机构,并在中荷两国文化交往中扮演了极为重要的角色。而格罗宁根孔子学院与中国工商银行阿姆斯特丹分行在促进两国双边经贸关系发展方面有极大的共通点。他认为,中荷两国在贸易方面拥有不少相同的价值观,而中国工商银行阿姆斯特丹分行希望能够作为纽带,沟通两国贸易关系,为两国贸易往来提供便利。

李峰同样提到,企业的成功不仅要做到国际化发展,同时也要做好所驻国的本地化发展。而本地化的基本条件便是理解当地文化及社会。工行希望能够以对社会负责的方式成功建立起两国企业之间的联系。


图:中国工商银行阿姆斯特丹分行总经理李峰

深入讨论

开幕仪式上,中国传媒大学广告学院副院长刘英华,格罗宁根汉斯大学国际商学院教授Rien T. Seger以及荷兰贸易促进会NCH会长Jan Siemons分别就举办广告展的目的与意义,中国及亚洲的经济腾飞,以及中荷可持续发展的贸易关系等话题进行了演讲。当日下午,与会者以个人兴趣分组针对数字时代的传媒策略,中国投资者在荷兰的机遇与挑战,中欧商务人才培养等八个不同主题进行了讨论。

中国传媒大学广告学院副院长刘英华

格罗宁根汉斯大学国际商学院教授Rien T. Seger

荷兰贸易促进会NCH会长Jan Siemons

当代中国广告荷巡展

“当代中国广告荷兰巡展”为期两个月,分别于3月5-19日、4月9-15日在荷兰海牙世贸中心及格罗宁根汉斯应用科技大学举行。展览将通过改革开放以来中国广告镜像三十年的流变,从“衣食住行用”五个向度真实再现老百姓生存状态、生活情趣及价值取向的变迁,将中国当代生活图景以生动的文图呈现给海外读者。

图:陈旭大使参观展览