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更新时间: September 28, 2019 更新: 华侨新天地-编辑部

你在荷兰丢了一个亿!免费印花贴,居然可以换股票?

荷兰零售商Blokker「脑洞大开」:居然鼓励消费者用手里攒的印花贴的积分来换公司的股票!?如此脑洞轻奇又有创意的想法,不会又是来“打劫“消费者的吧…

生活在荷兰朋友,去超市甚至加油站买东西,经常结账的时候都会被问到:“Zegels erbij?” or “Spaart u mee voor de actie……?”刚来不懂荷兰文的朋友,可能曾经糊里糊涂地说:Ya Ya!然后一脸蒙地拽回家一串“邮票”…

没错!这个就是今天新闻的主角:荷兰超市的印花贴!荷兰人民的老朋友。给不太了解“荷兰国情”的朋友补充一句:这个印花贴一般是在超市购物满一定金额后,结账时收银员就会问你要不要,甚至直接塞给你几张!

只有在荷兰生活过,去过荷兰超市的朋友,大多都接触过;家里搞不好随手就能找出来几张,好多张,各种各样…

  • 问:印花贴在荷兰能干什么?
  • 答:攒积分·换礼物·换折扣·直接换钱呀!

小编在家里随便扫了一眼:嗯,家里有AH印花贴换来的玻璃杯、餐具、餐盒、锅碗瓢盆、Efteling的公园半价票,等等等等…

总而言之,收集印花贴简直是荷兰的一种「国民娱乐」,商家和顾客都玩得乐此不疲;也不失为是荷兰枯燥生活中的一点“童趣”:攒一大堆,算计半天,只为从超市换个“小礼物”,“占点小便宜”…

这不,荷兰连锁店Blokker又把印花贴“解锁”了新玩法:只要你来攒,公司的股票都换给你!是不是简直不敢相信,心想:要是攒超级多的印花贴,换很多的股票,是不是都可以换成公司的股东之一了呢?是不是很多人也跃跃欲试?

下面就给大家解释一下事情的来龙去脉以及“游戏规则”!

荷兰的零售商Blokker计划在三年内上市,而这首轮公开募股的福利,怎么能少了消费者。于是,Blokker的老板Michiel Witteveen脑洞一开:那就给消费者,按攒的印花贴(册)分股票。“此举正好可以将Blokker回馈给荷兰人民“,他说。

当然,这个想法不仅听起来有点“异想天开”,做起来也有点难度…

股票评论员Hans de Geus指出:事实上,一本积分印花贴根本换不起一股Blokker的股票。所以,他推测:“Blokker有可能会成立一个基金,用这种形式来回馈忠实的消费者。” 他也指出,这种成立基金来与普通消费者手里的印花贴对接的做法,其实在上世纪90年代,就被另一家零售公司Ahold实践过。

回顾Ahold的案例,荷兰私人银行InsingerGillissen的分析师 Jos Versteeg 指出:“我还清楚地记得,那是我在上学时攒的Ahold印花贴,简直是在一瞬间Ahold的股价就被拉高,有一天我赚了几千荷兰盾!”但是,零售业专家Paul Moers警告:“Ahold的这个基金在2003由于财务造假问题,被取缔;股价暴跌;一瞬间,这些印花贴变得一文不值。很多荷兰人还对此事件记忆犹新!”

Paul Moers直言道:如果Blokker有心想回馈忠诚对的消费者,不如好好花心思在怎么经营好店铺上。他说,“最近几年,Blokker的经营策略经常改动,是时候规划出一个长期稳定的经营策略。”

其实,最应该问的问题是:
消费者真的期待“分”到Blokker的股票吗?

De Geus指出,股票投资人可能不会那么看好Blokker。“投资需要理性和谨慎,而Blokker这几年不仅生意不好,还在连续亏损…”,他直言道。但是,此举一出可能让一些人把Blokker的业绩与利润抛到脑后,仅仅看在一句 “Gezellig, Blokker” (大家乐,Blokker)的空口号,而盲目购买股票。

De Geus说:“假如仅仅是因为这个原因而投资,那这个做法是不对的。” 他继续说指出:“大家都知道,零售业这两年的日子不好过。问问大家,你们上一次在Blokker花钱买东西是什么时候?”

我们都知道,报纸都在写这几年荷兰经济复苏得不错,但是明年过后,荷兰经济可能就没那么‘顺风顺水’。”

 

最后,还有一个关键问题:
Blokker的能如预期三年内上市成功吗?

De Geus继续给大家分析:“在公司在连年亏损的情况下上市,是不太会吸引到投资者的青睐的;如果在未来三年,公司业绩有长进,上市还有很大希望,但是眼下它一直在亏损。”

Versteeg再次强调:“上市,对于公司来说会是一笔很大的开销。如果你只是将企业的一小部分股票上市,那根本不值得!Blokker要么要印很多印花贴,要么要为昂贵的“上市”自掏腰包,无论如何都很贵。”

Versteeg最后又补泼了一盆冷水,他觉得这是一个商业“炒作”,并不会真的发生。Moers说:“我认为这些印花贴一定会要花钱,不会免费送。消费者自然会考虑:去你的,太折腾了。”

他建议,Blokker还是不要这么“玩坏”了印花贴…

看完文章,是不是感觉自己的一夜暴富的白日梦又破灭了一个…不过,荷兰人全民玩超市印花贴的趣事,简直是可以讲上个三天三夜!感叹:原来,荷兰人财富都是这么“攒”来的!

(华侨新天地独家编译,媒体转载需授权)

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