荷兰新闻

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更新时间: November 8, 2017 更新: Asiannews

中国软实力:荷兰商家争先恐后推出“双十一”促销活动

距离中国「举国上下齐剁手」的“双十一·光棍节”还有两天; 万万没想到·早早没料到首先激动起来的居然是「荷兰的商家们」

更让人惊奇的是:这次打折大促销活动,不是一个商家单独行动策划,而是荷兰各大品牌集体大行动。为了团结起来力量大,一起练就“吸金大法”,荷兰专门设立了一个综合网站(Singles Day Deal),汇总所有的商家及打折信息。网站点进去一看,参加此次荷兰版“双十一·光棍节”大促销都是大品牌。

如何介绍中国双十一?

摆在荷兰商家面前第一个挑战是:如何让本地的荷兰人「了解并接受」中国舶来的“光棍节·双十一”理念?

首先,追溯历史:向荷兰人普及中国“光棍节”的由来。不得不佩服荷兰人“刨根问底”的精神,中国光棍节的历史居然被追溯到了1993年。

1993年,南京大学“名草无主”寝室四个大四学生每晚举行“卧谈”,一段时间卧谈的主题都是讨论如何摆脱光棍状态,卧谈中创想出了以即将到来的11月11日作为“光棍节”来组织活动,从此,光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。

接着,深入浅出:向荷兰人介绍“光棍节”和“网购促销”的关系。中国的商家及餐饮业开始在11月11日这天,针对“单身人士”给予特殊折扣。

于此同时,中国各大商家(特别是线上购物)以脱光为由打折促销的时期。从2009年11月11日开始,中国大陆购物网站淘宝及其子品牌天猫为首的商家将该日宣传为“狂欢购物节”,随后其他电商也纷纷加入,光棍节逐渐演变成网络购物狂欢节。2012年11月11日网络购物全日销售额超过美国网络星期一,成为全球最大的互联网购物节日。

接着,展望未来:向荷兰人勾勒的“11月11日·疯狂购物”的蓝图。中国商家在这一天赚的“盆满钵溢”;消费者也低价买到了心仪商品,网购得不亦乐乎。这种全民欢庆,与民同乐的节日,荷兰人怎么可以袖手旁观?所以,让我们也来一起庆祝中国人的“关棍节·双十一”吧。

 

 

如何推广中国双十一?

虽然远在欧洲的荷兰,并不能理解中国“单身人士”们的苦衷;但是依旧尽心尽力地推广中国的“光棍节·双十一”精神:

我单身! 我骄傲!我爱我自己!

 

荷兰商家的广告海报里,不仅出现了地地道道的“中国字”,而且背景图案也用上了中国地图元素:

不仅自己卖力吆喝,荷兰的电器电商Media Market还把邻国德国也强拉进“双十一·促销打折”的洪流:

 

参加此次荷兰版“双十一”商家的促销信息汇总如下:

  • Hunkemöller:所有在11.11日购物的会员打22%的额外折扣。为什么是22%?原来是11x 2 (双十一),十足地应景。
  • 荷兰电商平台Bol.com老早就放出消息:将在11.11日大打折。但是具体什么商品,折扣力度多大?11.11日当天才见分晓。
  • ICI Paris XL也放话:在线下单的顾客,可享受25%的折扣。
  • Douglas:香水打折25%。
  • H&M:所有商品11%的额外折扣,且可与其他折扣重复使用。
  • Kijkshop:不同商品,不同折扣,全场大促销。

 “光棍节·双十一”看似是一场商家·大卖场的“集体作秀”, 其在海外市场的拓展与影响力展现的正是中国日益强大的软!实!力!  荷兰商家们已经迫不及待,荷兰群众们已经摩拳擦掌;属于中国人自己的“双十一”怎么会少了中国商家的身影?

 

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